بررسی استراتژیهای مناسب بازاریابی در جهت ارتقای صادرات تخم مرغ خوراکی و گوشت مرغ در ایران ( مطالعه موردی استان اصفهان )

نتایج به دست آمده نشان داد که حجم صادرات در تولیدکنندگان تخم مرغ مورد مطالعه بیشتر از تولیدکنندگان مرغ بوده و اکثر تولیدکنندگان براین باورند که حجم صادرات در طول سال گذشته روند کاهنده داشته است. با توجه به نتایج بدست آمده توسط آزمون t تک متغیره، کلیه استراتژی های بازاریابی: قیمت گذاری، رقابت، تبلیغات و تنوع بسته بندی محصولات باعث افزایش صادرات می شود. براساس آزمون فریدمن بیشترین میانگین رتبه ای مربوط به قیمت گذاری و کمترین میانگین رتبه ای مربوط به تنوع بسته بندی می باشد. پژوهش حاضر با هدف اصلی تعیین استراتژی های بازاریابی مناسب در جهت افزایش صادرات تخم مرغ و گوشت مرغ در ایرا ن انجام گرفت. روش پژوهش، روش توصیفی - پیمایشی از شاخه میدانی است و جامعه آماری، شامل کلیه تولید کنندگان مرغ گوشتی و تخم مرغ دراستان اصفهان، که تعداد این تولید کنندگان برابر با80 واحد می باشد. با توجه به محدود بودن تعداد واحدها در جامعه، از روش سرشماری به منظور نمونه گیری و برای جمع آوری داده های پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. روایی و پایایی پرسشنامه با محاسبه آلفای کرونباخ80 درصد بررسی شد. پس از استخراج اطلاعات از پرسشنامه های جمع آوری شده، از آمار توصیفی جهت طبقه بندی اطلاعات و محاسبه میانگین و انحراف معیار داده ها و از آمار استنباطی به منظور تجزیه و تحلیل داده ها به کمک نرم افزار spss19 استفاده شده است.